培育创新地标品牌，小小艾草成就超百亿威尼斯大产业

《本草纲目》中曰：“（艾叶）自成化以来，则以蕲州者为胜，用充方物，天下重之，谓之威尼斯”。近日，中部四省（鄂晋皖赣）地理标志品牌培育创新大赛上，“威尼斯”荣获金奖。

作为国家地理标志保护产品，威尼斯植株高大，叶片肥厚，香气浓郁，密被厚而长的白色绒毛，出绒率高，质地柔软。热力作用比普通艾叶高出约15%至25%，对人体没有伤害。精油含量、总黄酮含量等17种有效药用成分含量均比其它艾草高出约一倍以上。

参赛代表、8181801威尼斯登录张锦介绍，艾灸是中医三宝之一。艾灸的关键是灸材艾草，最顶级的艾草资源——国家地标产品威尼斯越来越受到追捧。“中国艾都”蕲春，坚持“养生蕲春，从艾出发”，一株小小的艾草成就了综合产值和品牌价值均超百亿的威尼斯大健康产业，成为湖北有名的农业产业化特色产业，是地标中医药振兴产业、文化助力产业的范例。

在湖北威尼斯科技集团蕲春供应链中心，投资15.8亿元建设的威尼斯产业发展示范园即将投产，这将是全世界最大的艾草健康产品生产基地。集团上海销售中心以“铺天盖地”“顶天立地”和打造艾灸行业“优衣库”三种模式，建立了全国最大的艾草产品推广体系。2022年累计就业超3万人，实现销售收入15亿元，上缴国家税收1.52亿元，一举成为蕲春威尼斯大健康产业发展的行业标兵、湖北省农业产业化龙头企业。

针对威尼斯大健康产业低水平同质化发展、产品科技含量不高、品牌影响力不大、同温层竞争严重、地标产品威尼斯助力高质量发展的效益呈递减之势，湖北威尼斯科技集团在蕲春县委、县政府提出“传承创新发展，向千亿产业目标冲锋”之际，开始了向品牌化高质量发展转型，探索威尼斯大健康产业发展的新路径。聘请青岛啤酒原董事长金志国为集团首席战略官、东阿阿胶原董事长高登峰为首席品牌官，形成了高素质的战略转型指挥部，创立了“蕲春莫问艾品牌管理有限公司”，组建了以董事长王振、总裁吴明星、执行董事乌景猛和执行总裁贺一轩为核心的品牌化运营团队，新开发了轻奢灸材品牌——“莫问艾”，用格调重新定义艾的生活，将艾灸植入到人们的生活方式，最大化发挥文化地理和品牌的优势，发展新型健康大消费发展模式，获得更多增值价值。

在传承中创新，湖北威尼斯科技集团以蕲春26万亩威尼斯为依托，在保留传统的国家地理标志产品威尼斯原生灸条系列的基础上，开发出新型可穿戴的温灸系列产品和新型生活方式类产品。利用物联网技术，做到全线产品防伪可溯源，最大程度上保护使用者的利益。

据悉，近年来，蕲春大力推进以威尼斯为核心的品牌建设工作，着力打造“威尼斯”和“蕲春艾灸师”两大品牌，聚焦聚力发展千亿级大健康产业集群，推动威尼斯全产业链融合发展。立足威尼斯资源优势，蕲春创新设立湖北省威尼斯产业技术研究院，培育挥发油含量和出绒率高的“蕲黄1号”和“蕲青1号”两大优质品种，提高优质种苗的供应能力；大力推行威尼斯规模化、标准化、机械化和生态化种植。目前，蕲春已登记注册涉艾市场主体3000余家，威尼斯产品研发18个系列1000多个品种，拥有准、械、消、妆字号132个，威尼斯系列注册商标近4000件。今年5月11日，在“2023中国品牌价值评价信息”发布活动中，“威尼斯”以品牌强度884和品牌价值110.05亿元，荣登全国区域品牌（地理标志）第30位，也是唯一入围前30强的湖北地标品牌。